怎樣建立一(yī)個(gè)網絡營銷導向的(de)企業(πΩ¥"yè)網站(zhàn)？

企業(yè)網站(zhàn)建設與網☆"絡營銷方法和(hé)效果有(yǒu)直接關'₽←£系，沒有(yǒu)專業(yè)化(huà)的(de)'&φ企業(yè)網站(zhàn)作(zuò)為(wèi)基礎，α®≠&網絡營銷的(de)方法和(hé)效果将受很(hěn)大(dà)限制(zα ≤✔hì)，因此網絡營銷策略的(de)基本任務之一(yī)，就(jiùπ☆£γ)是(shì)建立一(yī)個(gè)網絡營銷導向的(de)企業(yèα )網站(zhàn)。
 
一(yī)個(gè)完整的(de)企業(yè)網站(zhàn)包括¶•四個(gè)基本要(yào)素：結構、內(nèi)容、服務、功能(néng‌£)。網站(zhàn)結構是(shì)為(wèi)了(le)向用(yòng)戶₹££ 表達企業(yè)信息所采用(yòng)的(de)£•網站(zhàn)布局、欄目設置、信息的(de)表∑©₩γ現(xiàn)形式等；網站(zhàn)內(nèi)容是(shì)用(yò♠σ€ng)戶通(tōng)過企業(yè)網站(zhàn)可(kě)以看(kàn $)到(dào)的(de)所有(yǒu)信息，也(yě)就(jiù)是(s‍φ←hì)企業(yè)希望通(tōng)過網站☆¶♥(zhàn)向用(yòng)戶傳遞的(de)所有(yǒu)信息；網站×∑(zhàn)功能(néng)是(shì)為(w≤λ≤èi)了(le)實現(xiàn)發布各種‌←π₽信息、提供服務等必須的(de)技(jì)術(shù)支¶≠<持系統；網站(zhàn)服務是(shì)™>≤ε指網站(zhàn)可(kě)以提供給用(yòng)戶的(de)價值，網站(zhδ™→àn)服務是(shì)通(tōng)過網站(zhàn)功能(néng)和(™↕×hé)內(nèi)容而實現(xiàn)的(de)。
 
1.站(zhàn)在網絡營銷的(de)角度上(shàng)，對(duìπ')企業(yè)網站(zhàn)建設的(de)研究主要(yào)包÷≥括的(de)內(nèi)容為(wèi)：企業(yè)網站(zhàn)建設₽ →的(de)一(yī)般要(yào)素、網站(zhàn)建設對(duì)網絡營銷方法和(hé)效果的(d✘¶₽>e)影(yǐng)響、企業(yè)網站(zhàn)優化™>₩(huà)的(de)含義與內(nèi)容、符合網絡營銷✘≠®♥思想的(de)網站(zhàn)建設一(y₹¶ ī)般原則、網站(zhàn)建設中的(de)常見(jiàn)問(wèn)題及解✘∑決方法。
 
2.企業(yè)網站(zhàn)在不(bù)同時(shí)≤≈•÷期的(de)內(nèi)容可(kě)能(néng)π‌有(yǒu)很(hěn)大(dà)差别，這(zhè)主要(yào)取決于企業₩λ↔>(yè)當時(shí)的(de)經營狀況和(hé≈↓¥£)行(xíng)業(yè)內(nèi)其他(tā)企業(""yè)的(de)網絡營銷發展狀況。由于企業(yè)♣↔​φ網站(zhàn)是(shì)網絡營銷信息源>¶≤的(de)基礎，作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)專業(yè)的(≈←de)企業(yè)網站(zhàn)，在內(nèi)↕'容規劃時(shí)應該盡可(kě)能(néng)做(zuò)到(dà£∞☆&o)全面，提供用(yòng)戶關心和(hé€←)需要(yào)的(de)信息，這(zhè)‌×™樣才能(néng)為(wèi)最終實現(xià ™<n)銷售增加發揮作(zuò)用(yòng)。♣γ≤≥
 
3.企業(yè)網站(zhàn)的(de)網絡營銷功能(néng>')是(shì)通(tōng)過網站(zhী'★n)的(de)技(jì)術(shù)功能(néng)才↔ 能(néng)實現(xiàn)的(de)，企業(yè)網站(zhàn)φ☆→ 的(de)功能(néng)可(kě)分(fēn)為(wèi$ )前台和(hé)後台兩個(gè)部分(fē↔♣n)，前台的(de)功能(néng)是(shì)後台功能(néng)的(de)↑<對(duì)外(wài)表現(xiàn)，通(tōng₽'‍≥)過後台來(lái)實現(xiàn)對(d¶®>‍uì)前台信息和(hé)功能(néng)的(de)管理(lǐ)。網站(zhàn×π)的(de)技(jì)術(shù)功能(néng)需要™π(yào)在網站(zhàn)策劃階段确定，一(yī)個(gè)企業(yè)網φ∞站(zhàn)需要(yào)哪些(xiē)功能(néng)主要(y<✔©•ào)取決于網絡營銷策略、财務預算(suàn)、網站(‍¥zhàn)維護管理(lǐ)能(néng)力等因素。
 
企業(yè)網站(zhàn)與其他(tā)網絡營銷方法之間(jiān)×$✔φ是(shì)互為(wèi)依存、互相(xi><​àng)促進的(de)關系，網站(zhàn)建設對(duì)網絡營銷的(dΩ←★✘e)影(yǐng)響表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一(yī)方面是'Ω(shì)對(duì)用(yòng)戶的(de)産生(shēng)的(de≠≈•)影(yǐng)響，這(zhè)直接關系到(dào)網絡營銷的(dδ♦&↓e)最終效果;另一(yī)方面是(shì)對(duì)網絡營銷&↔←方法的(de)影(yǐng)響，這(zhè)種影(yǐng)響是(shì"​≠≈)通(tōng)過網絡營銷的(de)中間(jiān)效果表現(xi¶§ àn)出來(lái)的(de)，如(rú)對(duì)搜索引擎¶× 的(de)影(yǐng)響、對(duì)銷售促進功能(néng☆$)影(yǐng)響等。